你想架一個品牌形象官網嗎？透過網路經營品牌已是創業者必須思考的議題，過往透過拍賣商店、購物商城等銷售的形式，除了平台高抽成外還需要面對各路競爭對手的削價競爭，最後大家只能比誰的行銷費多，誰與商城業務關係比較好可以幫你在行銷 Banner 版位曝光，並且難以塑造品牌自有的形象。因此，本文將帶你一同了解如何架設一個屬於品牌的官網，讓你不用在煩惱上述困擾！
又稱為一般網站，呈現品牌形象、視覺、風格的網站，通常會包含品牌理念、產品服務介紹、徵才資訊等。
包含品牌首頁、品牌及產品介紹、金流、物流功能等，主要以「銷售功能」為主的網站，例如：美妝服飾、食品餐飲、生鮮超市。
一頁式網站又有人稱為銷售頁或 Landing Page ，只有單一頁面以聚焦銷售目光為導向的網站對於消費者來說，可以迅速理解產品並迅速結帳成交，但因為製作容易，近年常見一頁式網站被有心人士拿來作為不法獲利的管道。
部落格網站並非傳統的痞客邦 PIXNET、Xuite 隨意窩、Medium 等，而是自建自架的部落格網站，如常見的有：WordPress.com 或 WordPress.org 等。自架部落格網站與使用傳統大流量的部落格品牌網站最大的不同就是，站長（部落客）可以擁有平台及數據的使用權限，不會因為僅限於檢視平台給你的數據或有天平台收掉了，你過往的心血也都跟著消失。
品牌透過網路開店已是許多品牌及創業者優先考量的選項之一，市面上的網路開店平台很多，在台灣市場知名的平台有SHOPLINE、91App、Cyberbiz 等，而海外市場則常見 Shopify，開店平台最大的特色就是整合各式經營電商需要的功能，包含網站架設、金物流、各式行銷模組，讓店家可以快速、方便的建置網站。
自行架設顧名思義就是凡事都需要自己來，當然也是自由度最高的架站方式之一，需要懂網站架設、金流、物流、會員系統、促銷模組、資料庫等等的串接及優化，雖然省下了請第三方架站的成本，但相對的也需要花較多的學習成本及時間成本，會比較建議已具有相關背景知識或公司有雇用自有網站工程師的店家透過此方式。
如果你想要高自由度網站但是又無法自行架設，那與網站設計公司合作就是個可參考的方案，可以打造屬於品牌獨一無二的網站，不過相對的客製化的項目越多，整體預算也會向上墊高，對於小型的商家是個負擔。
勇闖網路電商銷售市場，不管選擇哪種架站方式，只要是符合自己品牌預算及能達成訂單轉換的就都是好的方式，端看品牌店家的目前的在市場的狀態是如何？如果是小型品牌商家初期客流、客單尚不穩定，擔心架站費用會吃掉自己的營運毛利，那當然還是以低成本的方式執行。
那如果你已經是建立起一定訂單量及能夠撥出預算的品牌店家，準備迎接及面對業績的衝刺期，當相對需要考量的就是網站的「穩定性」、會員資料及結帳的「安全性」、金物流的「便利性」及後續平台的維護更新問題，此時就可以依預算或時間成本等去做考量，看哪種方法是最有利的，營運品牌就像一場馬拉松，有效的分配自己的資源及成本計算，將是品牌店家在市場勝出的關鍵。
SHOPLINE #Dream Big 編輯，數位行銷人 / 自由旅行者 / 文字工作者 熱衷觀察生活細節，親身體驗其中樂趣，期許自己將 所見、所聞、所學 以內容的形式帶給創業者啟發。
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