廣告人照過來！2024 法國巴黎奧運來襲，如何借勢行銷不踩雷？搶攻四年一度的流量商機

2024 年的法國巴黎奧運即將來臨，這是全球體育界最受矚目的盛事之一。奧運會不僅是運動員們展示實力的舞台，也是行銷人員和品牌商家創造商機的黃金時刻。奧運會期間總是可以帶來龐大的流量商機，但在借勢行銷的過程中，也要注意避免觸犯奧林匹克憲章第 40 條關於任何廣告形式、商業宣傳的相關規定。

一、奧林匹克運動會介紹

奧林匹克運動會（Olympic Games），簡稱奧運會，源自於古希臘的神話傳說，目的是祭獻天神宙斯的古代奧林匹克競技會，最早的文獻記載是在公元前 776 年就已經開始舉辦古代奧林匹克運動會，並且每 4 年舉辦一次，不過在公元 393 年，羅馬帝國皇帝狄奧多西一世（拉丁語：Theodosius）相信奧運會是滋長異教徒的活動，廢除了奧運這項活動。

然而在，1896 年由法國著名教育家古柏坦男爵皮耶·德·弗雷迪（法語：Pierre de Frédy, Baron de Coubertin）重新發起了現代奧林匹克運動會，他認為宏揚古代奧林匹克精神可以促進國際體育運動的發展以及可成為各國間友好競爭的平台，並且以發源地希臘首都雅典承辦第一屆現代奧林匹克運動會。

奧運會是世界上最具規模和影響力的綜合性運動會。奧運會分為夏季奧運會和冬季奧運會，每四年舉辦一次，由國際奧林匹克委員會（IOC）組織和管理。奧運會不僅是全球頂尖運動員競技的舞台，也是促進國際交流和友誼的重要平台。每屆奧運會都吸引了數十億觀眾的關注，並為舉辦城市帶來巨大的經濟和社會效益。

二、奧林匹克憲章第 40 條（Olympic Charter Rule 40）規定

根據奧林匹克憲章第 40 條，於奧林匹克賽會期間，非奧林匹克夥伴者不得使用奧林匹克財產進行廣告、行銷、宣傳等相關行為。這意味著，未獲授權的品牌和行銷活動若涉及奧運相關資產，將被視為侵權行為。

第33屆夏季奧林匹克運動會（2024 Summer Olympics），將於 2024 年 7 月 18 日至 8 月 13 日於法國巴黎舉行

*期間為選手村開村到閉幕式

三、大會相關規範適用範圍

以下是大會相關規範適用於「廣告」等各種形式商業宣傳的範圍：

1. 文案宣傳：組織或參賽人員於社群媒體和社群網路發表的貼文及宣傳。
2. 商業關係：與組織商業關係有關（不論需付費與否）。
3. 付費廣告：付費空間中的傳統廣告(包含新聞廣告、廣告牌、電視與收音機廣告、線上廣告等)
4. 直接廣告：任何形式的直接廣告活動。
5. 公共關係：包括個人露面及新聞稿。
6. 產品贈送：出借或贈送產品予參賽人員。
7. 產品促銷：產品線上和店內促銷活動。

*文字摘要於中文翻譯之大會文件

*品牌商家應屬於組織及有商業行為,故需小心慎避免侵權

四、身為行銷人員宣傳時的注意事項

為了避免觸犯奧林匹克憲章第 40 條的規定，行銷人員在進行奧運相關行銷活動時應注意以下事項：

1. 避免使用奧運相關資產：非奧林匹克夥伴者不得使用奧運會標誌、名稱、口號或其他奧運相關資產。
2. 創意借勢：可以利用與運動相關的話題或事件進行行銷，但不要直接提及奧運會。
3. 遵守規範：確保所有行銷活動都符合奧林匹克憲章的規定，避免侵權風險。
4. 合作夥伴：若希望進行奧運相關行銷活動，可以考慮與奧林匹克夥伴合作，以合法使用奧運相關資產。
5. 檢查廣告內容：在發布廣告前，仔細檢查廣告內容，確保不含有任何奧運相關的侵權元素。

以下幾個範例都會造成侵權判定：

1. 奧 x 優惠，限量 xx
2. 支持奧 x 健兒，購物享 xxx
3. 看奧 x 就 xxx
4. 只想為巴黎奧 x 加油
5. 為巴 x 奧運喝彩
6. 與奧 x 健兒共迎盛會
7. 奧 x 精神，xxxx
8. 巴黎奧 x 我挺 xxx
9. 與奧 x 選手一起 xx
10. 中華隊每奪 x 面奧 x 金牌，消費就折 xxx 元

另外，如果是自製形狀配色都極度相似奧運 logo 的五環圖案也都會有侵權的狀況發生。

五、品牌的價值與運動精神

奧運會不僅是一個體育賽事，更是一個象徵著「卓越、友誼和尊重」的盛會。奧運精神體現了運動員的「努力、堅持和團結」，這些價值觀深深地影響著全球觀眾和參賽者。品牌商家依然可以藉助這些積極正面的價值觀，進行巧妙的行銷活動：

1. 卓越精神：強調產品或服務的高品質和追求卓越，與奧運會所推崇的卓越精神相呼應。
2. 團結友誼：強調品牌與消費者之間的連結，傳遞友誼和團結的訊息，讓品牌更具人情味。
3. 尊重與公平：展示品牌在經營中的誠信和公平競爭，贏得消費者的信任和尊重。

六、行銷人如何結合這些精神借勢行銷？

1. 故事行銷：講述品牌或產品背後的故事，強調追求卓越、團結合作和公平競爭的精神。這樣的故事容易引起共鳴，增加品牌的感召力。
2. 社群參與：舉辦或參與社區活動，強調品牌與當地社區的連結，傳遞友誼和團結的價值觀。
3. 內容行銷：創建與奧運精神相關的內容，像是部落格文章、影片和社群貼文，吸引目標受眾的注意。
4. 跨界合作：與體育相關的非營利組織或奧運會運動員合作，提升品牌形象並加深品牌與運動精神的連結。

結語

每四年一次的奧運會流量是品牌店家們的創造商機的好機會，當然 2024 法國巴黎奧運也不例外，但行銷人員在借勢行銷時必須小心避免踩雷。嚴格遵守奧林匹克憲章第 40 條的規定，結合奧運精神進行創意行銷，才能有效利用這一盛事達到行銷目的，同時保護品牌的聲譽。