如何架設網站？想透過網路經營品牌，創業者不可錯過的入門指南

你想架一個品牌形象官網嗎？透過網路經營品牌已是創業者必須思考的議題，過往透過拍賣商店、購物商城等銷售的形式，除了平台高抽成外還需要面對各路競爭對手的削價競爭，最後大家只能比誰的行銷費多，誰與商城業務關係比較好可以幫你在行銷 Banner 版位曝光，並且難以塑造品牌自有的形象。因此，本文將帶你一同了解如何架設一個屬於品牌的官網，讓你不用在煩惱上述困擾！

先說說品牌為什麼要架設自有官網的 8 個理由

1. 建立品牌形象
2. 顧客可以迅速認識你的服務 / 產品
3. 24 小時不打烊，隨時為顧客推銷產品
4. 擁有使用者造訪數據，洞察分析
5. 可針對使用者優化官網體驗
6. 不需要被購物平台演算限制版位
7. 網站的頁面、文章、影音等內容可長期留在網路上
8. 建立長期 SEO 搜尋引擎曝光效益

想要建立品牌網站有哪些種類？

一、品牌形象官網（Business Website）

又稱為一般網站，呈現品牌形象、視覺、風格的網站，通常會包含品牌理念、產品服務介紹、徵才資訊等。

二、電商 / 購物網站（E-commerce website）

包含品牌首頁、品牌及產品介紹、金流、物流功能等，主要以「銷售功能」為主的網站，例如：美妝服飾、食品餐飲、生鮮超市。

三、一頁式網站（One-Page-Web）

一頁式網站又有人稱為銷售頁或 Landing Page ，只有單一頁面以聚焦銷售目光為導向的網站對於消費者來說，可以迅速理解產品並迅速結帳成交，但因為製作容易，近年常見一頁式網站被有心人士拿來作為不法獲利的管道。

四、部落格網站（Blog）

部落格網站並非傳統的痞客邦 PIXNET、Xuite 隨意窩、Medium 等，而是自建自架的部落格網站，如常見的有：WordPress.com 或 WordPress.org 等。自架部落格網站與使用傳統大流量的部落格品牌網站最大的不同就是，站長（部落客）可以擁有平台及數據的使用權限，不會因為僅限於檢視平台給你的數據或有天平台收掉了，你過往的心血也都跟著消失。

新創者想要架設品牌網站的方法有哪些？

一、透過網路開店平台

品牌透過網路開店已是許多品牌及創業者優先考量的選項之一，市面上的網路開店平台很多，在台灣市場知名的平台有SHOPLINE、91App、Cyberbiz 等，而海外市場則常見 Shopify，開店平台最大的特色就是整合各式經營電商需要的功能，包含網站架設、金物流、各式行銷模組，讓店家可以快速、方便的建置網站。

透過開店平台架設的優點：

• 不需要會寫程式，無架站相關知識也可輕易上手
• 通常有多款版型可供選擇
• 金流、物流、會員、優惠模組等無需自行串接
• 由平台工程師協助維護

透過開店平台架設的缺點：

• 網站設計及架構較為侷限
• 可能會收取月費、年費或抽成
• 如有客製化需求，需由平台方協助但不一定能實現

網路開店平台推薦：

• SHOPLINE 網路開店平台

二、自行架設網站

自行架設顧名思義就是凡事都需要自己來，當然也是自由度最高的架站方式之一，需要懂網站架設、金流、物流、會員系統、促銷模組、資料庫等等的串接及優化，雖然省下了請第三方架站的成本，但相對的也需要花較多的學習成本及時間成本，會比較建議已具有相關背景知識或公司有雇用自有網站工程師的店家透過此方式。

自行架站的優點：

• 設計自由度高
• 自行決定及串接網站功能
• 以相較便宜的主機空間費用取代開店平台使用費用

自行架站的缺點：

• 需要自行研究如何架設
• 需考量架設的時間與金錢成本
• 需自行維護，遇到突發狀況較難即時排除

網站架設推薦：

•  WordPress.org

三、請網站架設公司

如果你想要高自由度網站但是又無法自行架設，那與網站設計公司合作就是個可參考的方案，可以打造屬於品牌獨一無二的網站，不過相對的客製化的項目越多，整體預算也會向上墊高，對於小型的商家是個負擔。

請網站架設公司的優點：

• 客製化自由度高
• 可打造獨具風格的網站
• 可串接各式第三方服務

請網站架設公司的缺點：

• 客製化預算相對較高
• 製作期程較長
• 溝通成本較高
• 每次串接或功能更新會有費用產生
• 後續維護僅能依靠原設計公司
• 需付出維護相關費用

如何架設網站？必備的元素有哪些？

• 網址 URL：專業術語稱為網域名稱（Domain name），是讓網站能夠使人們在網路上搜尋到網站的專屬「地址」，每一個網站架站時都需要一個註冊及租用網域。

網域購買推薦：

• GoDaddy 網域查詢及購買
• 中華電信 HINET 網域查詢及購買
• Gandi.net 網域查詢及購買

• 主機 Server：是用來儲存網站的地方。一般來說，因為成本費用的考量，初期架網站不太可能自己建立一個主機機房，大部分的網站主都是與大型主機出租商，租用虛擬主機（Shared Web Hosting）服務

虛擬主機租用推薦：

• 中華電信HINET 主機方案
• 遠振資訊 主機方案
• GoDaddy TW 主機方案

• 網站 Website：規劃網站的第一步，需要先確立網站地圖（Sitemap）及網站設計風格，如果是自架站或使用網路電商平台，則是選擇佈景主題版型，如果懂一點程式或稍微有預算則也可以請網頁工程師客製化調整網站設計。

結語

勇闖網路電商銷售市場，不管選擇哪種架站方式，只要是符合自己品牌預算及能達成訂單轉換的就都是好的方式，端看品牌店家的目前的在市場的狀態是如何？如果是小型品牌商家初期客流、客單尚不穩定，擔心架站費用會吃掉自己的營運毛利，那當然還是以低成本的方式執行。

那如果你已經是建立起一定訂單量及能夠撥出預算的品牌店家，準備迎接及面對業績的衝刺期，當相對需要考量的就是網站的「穩定性」、會員資料及結帳的「安全性」、金物流的「便利性」及後續平台的維護更新問題，此時就可以依預算或時間成本等去做考量，看哪種方法是最有利的，營運品牌就像一場馬拉松，有效的分配自己的資源及成本計算，將是品牌店家在市場勝出的關鍵。