你是否曾經為了提高 Instagram(IG)上貼文的觸及率而苦苦努力,但卻發現無論怎麼做,貼文的觸及率卻依舊下降?別擔心,你並不是孤單一人,許多使用者都在面臨著這樣的困境。IG 演算法似乎像一個神秘的黑盒子,讓用戶難以理解。但現在,我們將揭開這個神秘的面紗,一起了解如何躲過被 IG 降觸及限制流量的魔咒。

IG 演算法是如何審判你我的觸及率?

首先,讓我們來談談 IG 演算法的變化。根據 Instagram 執行長 Adam Mosseri 的說法,IG 的演算法並不是一個統一的模式,而是透過各種「信號」來推斷用戶的興趣。這些信號可能來自 IG 的四大區塊(1)動態消息(貼文)(2)限時動態(3)IG Reels(4)探索頁面,而這些區塊的演算法皆不同。因此,為了提高你的貼文觸及率,你需要熟悉這些「信號」,並了解它們是如何運作的。

怎麼會導致 IG 觸及下降呢?

觸及下降可能是由於 IG 演算法的改變所致,也可能是因為帳號或內容違反了《社群守則》。此外,如果你的粉絲不是真實的粉絲,或者使用了重複或被限制的 hashtag,都有可能導致觸及下降。因此,要提高觸及率,必須注意以上因素並適時調整。

一、如何檢視帳號是否違規?

我們可以透過簡單的方式確認自己 IG 帳號的狀態:

  • 個人頁面 > 右上角三條線 > 設定與動態 > 使用說明 > 支援要求 > 違規內容

透過以上的方法即可確認自己的帳號是不是有被系統認定為違規的內容。

二、為什麼我的粉絲不是我的粉絲?

會發生你的粉絲不是真實的粉絲的問題,主因是過去有許多的 IG 經營者,會透過買粉絲,或是大量投遞廣告來增加追蹤數,但是卻沒有留意到導入的粉絲質量卻是非常差,可能大部分導入的都是機器人帳號或是經常違反規則的低評級帳號,連帶讓 IG 演算法判定你的帳號質量也不好,進而降低你得流量觸及。

三、關於使用 hashtag 的一些小知識

很多人在標註 hashtag 時總是習慣一大串直接貼上,可能目的是讓 IG 用戶在搜尋貼文時,能夠藉由各種 hashtag 廣泛地觸及潛在粉絲,不過這麼做卻可能適得其反,導致觸發演算法降觸及的機制是為什麼呢?

  1.  IG 是一個重視社群成員想法的平台,容易因為 hashtag 重複性太高,被判定違反《社群守則》的「騷擾他人」或「重複訊息」,而被限制流量。
  2. 避免使用被 IG 禁止的 hashtag ,而什麼是 IG 禁止的 hashtag?這些被禁止的主題標籤是被用戶舉報的 hashtag,因為這些內容違反了 IG 的《社群守則》並包含不適當的主題,常見的像是 #健身 #網紅 #女神 #dating 甚至是 #italiano 義大利人的這種標籤,目前也都被禁止了,如果有疑慮,也歡迎大家透過 MetaHashtags 檢查以及衍伸。

拯救低迷的觸及還有什麼好方法?

社群軟體新推出的功能通常會有流量紅利,可以嘗試利用 IG 最新推出的功能,像是近期的 IG Reels 就具有高互動性和高導購性,非常適合用來提高貼文的觸及率。此外,也可以嘗試優化貼文的內容,包括調整 hashtag 使用、發佈內容的時間等。

一、把握 IG Reels 流量紅利 

根據數位時代報導指出,自從 2022 年推出 IG Reels 後,台灣每月 IG 活躍用戶已破千萬人,外加 IG Reels 具備高互動、高導購的特性,目前有短影音製作公司的業績 1 年翻 4 倍。

因此我們建議,可以透過 IG 執行長提出的「增加影片被看完的機會+加強觀眾對音訊的興趣」,來提高觸及。在內容編排上多觀察 YouTube / Tiktok 上熱門的時事話題來做翻拍,或是從 IG 2024 趨勢報告__Z 世代感興趣的話題去發想,像是復古穿搭、職涯、動漫等,都可以在今年多加製作。

 2024年Instagram趨勢報告:一探Z世代引領的Instagram潮流|AsiaKOL亞洲達人通 

還有多搭配熱門音訊,你可以嘗試在搜尋音訊時,搜尋: douyin(抖音英文),就可以跟上最新流行,增加被曝光的機會。

此外,如果你有在經營電商,不妨新建 IG 的商品目錄,就可以在短影音加入商品標籤,提高社群轉換率!目前 SHOPLINE 的店家也能夠透過  IG Reels 串接商品目錄來導購,如果你也有這方面的商業需求,也歡迎大家到官網,詢問我們的專業顧問了解。

了解更多 SHOPLINE & IG 商品目錄串接 

二、重視既有的流量池

由於 IG 目前推播的規則,越來越著重在跟用戶的互動、以及用戶的真實性,外加很多品牌同時都有經營 IG / 臉書粉專 / LINE / 電商官網等。因此我們建議採取多管道經營的方式,做一次的 IG 貼文和活動,但是讓現有的流量池都推播到!這個做法的好處是,可以透過真實的粉絲看到後,來分享或是標註朋友,讓你不只「增粉」還都是「真粉」!

三、把握 SEO 小技巧

你知道 IG 也能做 SEO?SEO 是 Search Engine Optimization (搜尋引擎最佳化) 的縮寫,做好 IG SEO 能為你帶來免費的流量,你可以進到 IG 已發佈的照片,【點擊右上三點 > 編輯 > 點擊右下 Aa 編輯替代文字】,便能填上圖片關鍵字。當做好 SEO 的相關優化,就有機會讓民眾搜尋關鍵字「咖啡」時,在搜尋引擎的圖片搜索等搜尋版位找到我們的 IG 內容。

IG SEO ALT Text 替代文字

四、重視文案的力量

就是重視 IG 發文內容的的前三行文案,並且盡量在第一行加入你想觸及到的關鍵字,對於搜尋引擎演算法來說,你的內容越符合受眾所搜尋所需,也是一種提高被搜索機會的作法。

總結

IG的演算法雖然複雜,但只要了解其運作原理,並採取適當的設定及安排,就有機會提高貼文的觸及率,希望這篇內容能夠幫助你更好地理解 IG 的演算法,並找到有效提高觸及的方法。

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