創業策展故事牽引出共鳴，女主角飾品期許每位女生都能活出理想中的模樣

來到女主角飾品的工作室，推開厚實的鐵門之後，迎面而來的是讓人忘卻煩惱的中國古典氣息與氛圍的擺設，斜斜的金色陽光一絲一絲灑落在木質的窗板上，室內椅子選用窗花設計款式，讓空間充滿濃厚的中國風。

今天我們很榮幸地採訪到女主角飾品品牌創辦人 Zoey 許中怡，聽她與我們侃侃而談當時踏上創業這條路，沒有任何東西可以借鑑，草創開店時，只有隻身一人，創業二年半的時間，花了一整年在幕後選品、策劃、上架至大型商城到最後創建品牌電商，到了第二年才有第二位員工加入，為了自己相信的理想，她們在創業這條路上所做的改變，都是為了開拓更大的格局。

當客人配戴她的飾品時，希望使用者們感受到什麼？

「嗯，你懂那種感覺嗎？想像著一個人在面對未來和現實的壓力下，努力編織出理想的模樣，看似充滿勇氣，但你同時能感受到纖弱、敏感、還有⋯一絲混亂，綜合了過程中所感受到的所有情感，仍期許自己能活出理想中自信的模樣。我努力在產品裡傳達這些，這是我自己，是我的感情，也是我想帶給消費者的。」Zoey 如是分享。

從第一眼看到 Zoey 的主題性策展故事時，心中的某種柔軟，便被牽引出來，那是很細膩、隱約的連結。當創作者將心意灌入作品中，認同的愛好者確實會默默地產生共鳴，經營品牌也是如此，或者說即便銷售產品也是如此。

女主角飾品從一人小品牌，如今發展至已有 6 人團隊．或許她們只是想傳達一件事：「 我們每個人透過選擇，為了認同的價值而努力，決定了自己生活的樣貌，才能帶給自己更多期許。」究竟女主角飾品是如何成功做起內容？今年又會有什麼樣新的策展性主題企劃呢？讓我們一起來看看。

跟隨熱情，放膽追求心中的摯愛

女主角飾品創立至今約 2 年半的時間，以「 女主角 」概念貫穿整體品牌形象，Zoey 表示，自身對華語電影明星情有獨鍾，便以張曼玉、周迅等人為基礎做想像，結合文青風格和民初年代氛圍，融入古典風的濃厚精神，相較使用外語作為品牌名稱，Zoey 更傾向以華語名稱的形象，給予消費者一個明確的記憶點。

然而，最初女主角飾品也是經過一番的創新革命才走到今天這一步。回顧 Zoey 的職涯經歷，可以發現，她只有在台南的一間動畫設計公司任職企劃製片，因為大學就讀相關科系因而以此為畢業後的首份工作。

工作將近一年多的時間，在各方面都感受到自己的停滯，意識到這點的 Zoey 毅然決定辭職，大膽去追求與創造自己所想要的成長空間，這一關鍵性的決定讓她更多方向延伸，認真思考種種未來的面向，再透過刪去法，找到心中的摯愛 ──「 飾品品牌經營 」。現在，她除了創辦女主角飾品，也和許多朋友成立的品牌共同合作與發展，同時忙於選品、拍攝、文案撰寫、社群經營與品牌行銷策略擬定等等，很有計劃的為自己設立突破的目標。

Zoey 坦言：「 我沒有所謂的上下班時間，有時候都不知道自己是在工作還在生活，就算是放鬆看書的時候，還是一直想內容，會覺得隨時隨地都在工作，並且深深享受其中 。」

但這樣的生活，她卻不排斥。「我有被問過，到底要選一個薪水高但我不喜歡，還是要選薪水低但我喜歡的工作？我說，不管怎麼樣，你就選一個你喜歡的吧！」長期下來她發現，人一定要「Follow Your Passion 」跟隨自己的熱情：「因為當你把喜歡的事情做深，就會很有成就感，而且有很多的機會會進來，你就會多很多選擇。不管是增加自己的收入，還是增加人脈，或是讓你更認識自己，你都會從中得到收穫。」

來談談創業者的焦慮

「 要奮鬥到什麼程度，才能走到設定的小目標呢？」Zoey 每天這樣問自己。

雖然目前的工作對 Zoey 來說，是一個「 快樂的選擇 」，但她也坦言遭遇到伴隨而來的「 甜蜜的負擔」。身為一個創業者，真的會有非常焦慮的時候：「 創業者一定要自律，而要完成自律，你就一定要訂目標給自己，不然很快就會對你的工作倦怠了。」。

特別是在創業的過程中遇到瓶頸時，那種伴隨著怕被消費者遺忘的焦慮，對 Zoey 來說是最可怕的，可能也是體驗到電商產業變化速度快速，心神一直會焦慮著：「如果品牌今年沒有做讓人印象深刻的事，就會被忘記。」但也就是這樣的「 焦慮 」，讓 Zoey 貫徹每一個階段性目標，為女主角飾品開出一份亮眼的成績單。她開心地說，自己沒有任何一天是被浪費掉的。

談及創業的每個階段所碰到的困難： 解決問題的能力與對事物的好奇心將會影響困難的嚴重程度，如果一個人有好奇心，就會積極去想問題要怎麼被解決，換言之，「 要對事物有好奇心，才能有效解決經營過程中遇到的所有問題。 」Zoey 如是分享，如同起初極為害怕選品不被市場接受，便試著透過社群在朋友圈推廣與在各大電商論壇廣發貼文；缺乏充足的行銷基礎，便試著參與電商相關課程，這些都是 Zoey 奮鬥的過程，都是為了達成心中為自己所設定的目標。

有了目標，就有打不倒的自信

目前女主角飾品已經走過兩年半，創業過程中有很多挫敗、挑戰及孤獨的時刻，她曾經累到一個多月沒有在晚上睡覺，每天醒來就是不斷地工作寫文案，身心俱疲時還是要靠著意志力把事情做完，因為對她而言，飾品不只是飾品，它更是賦予每個追求自我理想的女主角富有自信、勇敢與超脫世俗標準的美麗。

也許，在電商的世界裡，步調更迭地太快了，不管是做內容，或是網路行銷， Zoey 跟許多人一樣，都沒辦法確定品牌十年後會是什麼樣子。但清楚自己現在在做什麼的她，即使一開始對電商與行銷知識一竅不通，也就這麼確實地走到今天，與其說她是一個有自信的人，不如說，她是透過目標建立自信的人。

「 我覺得建立自信有一個很大的前提，就是你要是有目標感的人，像我自己如果沒自信，通常都是當下我沒有目標，沒有一件事去衝它、去完成它，當你有一個明確目標的話，那些可以打倒你自信的，就都不會是問題。」說這段話時， Zoey 表情靦腆，我卻可以從她的神情看出，做著自己相信並喜歡的事情，是一件多麼耀眼的事。

創造力，從建立生活儀式開始

有趣的是，大家看到 Zoey，多半是看到品牌呈現出來的柔情和專業，但私下的她，卻有著對生活的浪漫。「 我發現一個人要讓自己更豐富，或是成長，很多方面都是從生活來的，創意就是對生活的體會，我不是說我很會生活，但我會盡力去生活。」Zoey 如是分享，有趣的創意不是從商業書中可以學習來的，都是從生活的小確幸中獲得的，不要特定只接收商業相關的知識，而是需要接受多方面的知識，像是她近期推薦的故宮壽而康展覽，講述著古代醫學到了現代的跨領域結合與衝突，這些有趣的體會都可以做為選品、策展主題與社群經營的靈感。

擦亮品牌：成功在細節，失敗在格局

「 像女主角飾品這樣的創業經營者，早一點找到對的方向才是最快的方法，不要猶豫就做吧。」

TeSA 共同創辦人 Ryan 強而有力的一句話，就讓 Zoey 更有勇氣面對挑戰，同時表示：「 順勢而為也順其自然，但遇到好的機會時一定要好好抓住。」創業最初 Zoey 透過參與 TeSA 舉辦的行銷課程認識許多業界相關人士，在學習與互助的過程中持續累積人脈，更認識許多給予經營管理與策展相關建議的顧問老師，單純就是這股想學習更多，把事情做好的心情，讓這些年來，從不同人身上學習到的知識與歷練，都成為她澆注在「 女主角飾品 」品牌的肥沃養分。

歷經一整年的選品和探索時間，女主角飾品從過去的一人草創，到如今成為擁有 6 人團隊的飾品品牌，Zoey 才算稍稍扛過摸索與焦慮期。最後她也給所有初創的品牌店家一個建議：

「 成功在細節，失敗在格局。 」

細節作為容易為大多數人所忽視的東西，卻往往成為注意細節者成功的利器，少些誇誇其談的冗雜，少些守株待兔的期待，經營品牌只需要從身邊的小事做起，再小的事都要做細，而品牌最終是否能夠成功，就是看經營格局的大小，勇於擴大格局者，才能謀大局。