日常經典文章採訪封面
平「帆」卻又時尚:日常經典以建築師美學「袋」你感受城市之美

走在車水馬龍的街道,忙碌的日常是否讓你忘記停下腳步?細細感受這座城市帶給你的每個體驗,你會發現生活中很多平凡的事物,看似不起眼,卻蘊藏了意想不到的城市色彩,而對於這些看似平凡的「經典」,有招一日也可能成為行銷台灣的亮點。

一個和煦的午後,我們來到了西門町商圈旁的內江街,陳舊的樓房林立於街道兩側,而最吸引我們的便是一棟三層樓高的老房,外牆刷上了白色油漆,二樓牆面延伸出印有《 日常經典 TAGather 》Logo 的紅色旗幟,格外醒目,踏入老屋的一樓店面,精緻的商品陳設加上柔和的輕音樂,為今日的採訪增添幾分輕鬆及愜意,配上一杯日常野草的青草茶,開始了我們今日的採訪。

建築師 x 創業:一塊帆布開啟了他的斜槓人生

日常經典的創辦人 Andrew,原本是一位居住在紐約的職業建築師,曾經出版過兩本書,現在則成為了時尚包款品牌的老闆,是個不折不扣的「斜槓人」,而聊到當初為什麼會離開建築業創立日常經典,Andrew 與我們娓娓道來。

日常經典創辦人 Andrew
圖一、日常經典創辦人 Andrew

在 2010 年,台灣文創法通過後,很多有創業理想的年輕創業者、甚至是想要轉型的傳統產業,都紛紛坐上這班「文創」商機的列車,陸續開始創立文創品牌,而此時身邊的一位好友也被台灣一間傳統紡織廠找去當創意總監,便邀請了 Andrew 一起回來協助紡織廠的空間設計。

有了與傳產合作創品牌的經驗後,Andrew 在某次的受邀演講結束時,意外發現了台灣城市中常見的遮雨棚帆布,其大膽的用色帶給他一種英倫風格的時尚感,恰巧市面上的文創商品設計鮮少有能體現台灣文化的品牌,此時骨子裡的建築師靈魂彷彿告訴著他,不如用這種條紋撞色帆布,創造具有文化色彩的商品,賦予帆布「三度空間的生命」,相信一定能與歐美市場產生共鳴。

「我想要自己去 Create 一個品牌,不想要再當顧問做一些擦邊球的事情。」

正因如此,與傳產合作的品牌經驗及對於帆布設計商品的想法構思,點燃了他心中那股創業夢,而開啟了日常經典的創業之旅。

城市美學 x 一體成型 x 一物多用:核心設計理念傳達品牌精神

日常經典的品牌精神在於,「透過找尋城市裡面日常生活會被低估的素材,透過美學及設計手法來創造經典的時尚配件」,因此創辦人 Andrew 對於商品設計也有相當高的要求,講究城市美學的他,選擇以台灣城市光景注入品牌設計,讓商品的外觀能體現台灣城市樣貌,而身為建築師的他,對於事物的一體成型也格外講究,並且搭配設計手法,讓每個包款都具備多種的使用方式,讓顧客能夠在各種場合中使用,使原本平凡的材料,搖身一變成為頗具時尚風格的特色包款,廣受流行產業愛好者青睞。

日常經典的熱賣包款 Give You A Hand
圖二、日常經典的熱賣包款 Give You A Hand

而日常經典除了包款,也推出了如錢包、貼身用品收納包等商品,秉持著三大核心設計理念,讓品牌整體商品具有高度的品牌識別性,打造各種「經典款」設計。

老屋 x 新生:價值不在於原本的平凡,而在於創新後的不平凡

而看到日常經典的包款設計,總會與奢華名品的既定印象連結在一起,第一次接觸到其品牌的人,可能也會以為他們是專櫃精品品牌。

但其實日常經典的總部座落在一間數十年的老屋,創辦人 Andrew 一直對於老屋新生很感興趣,在紐約生活時也住在百年老屋之中,可能是建築師的靈魂所驅使,對於平價的事物透過創造新生後,被賦予了新的價值,讓 Andrew 心中總是滿懷熱情。

「老房子都有自己特殊的味道。」

當時日常經典在規劃實體店面時,決定在西門町附近駐點,而某次 Andrew 走到了內江街,對面一間鋪滿了豬肝紅的二丁掛外磚的老屋吸引了他,這老屋的開窗比例很高,讓他想起了紐約的房子設計,因此萌生了想要改造它的念頭,期望以這間老屋打造日常經典的品牌總部。

爾後,Andrew 的建築師經驗也讓他成為該街區的顧問,因此從舊街區到品牌總部的翻新,再到品牌商品的創新,由大到小不同尺度中,都能看到 Andrew 致力於讓「平凡事物變得不再平凡」的理念,將生命中常見的日常,透過他們獨特的設計手法,詮釋出嶄新的模樣。

日常經典總店一樓,Andrew 與行銷公關 Jacko
圖三、日常經典總店一樓,Andrew 與行銷公關 Jacko

回憶 x 期望:讓台灣的城市色彩走在國際的街頭

回憶起創業的過程當中,最令 Andrew 印象深刻的就是與外國顧客接觸的經歷,某次在西門紅樓實體店面遇到一位菲律賓的客人,他在菲律賓從事類似法律長的職務,再買過日常經典的包包後,就非常喜歡,只要每次出國帶著日常經典的包包,就會把自己當成品牌的代言人一般,拍攝照片及標註日常經典,並介紹他們是來自台灣的品牌,讓更多台灣的色彩留在世界各地的人眼中。

「來自台灣很日常的東西,可是意外的透過設計讓國際的朋友產生共鳴,這是很有趣的。」

與此同時,也有很多歐美的顧客,在收到商品後都會標註品牌,讓 Andrew 他們備感激勵,期盼透過更多台灣文化色彩的設計,讓世界發現台灣。

日常經典商品以台灣常見的城市配色(如手搖杯品牌)去設計,凸顯台灣文化色彩
圖四、日常經典商品以台灣常見的城市配色(如手搖杯品牌)去設計,凸顯台灣文化色彩

結語

時光匆匆,愉悅的訪談迎來了尾聲,我們了解到了日常經典的創業歷程。相信 Andrew 會帶著日常經典持續壯大,讓更多人看見台灣的設計實力及文化背景,並且透過台灣傳統產業所製造的帆布,使更多傳產願意突破革新,讓品牌與產業環境共同向前邁進。

SHOPLINE #Dream Big 編輯,對於數位行銷領域滿懷憧憬,喜歡閱讀消費者心理相關書籍,期盼能透過內容帶給創業者創業過程中的協助。
Kevin Wu